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人力银行调查:44%上班族想当网红

  • 2020-06-16
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人力银行调查:44%上班族想当网红

根据全球领导性网红行销媒合平台Influencer Marketing Hub 2019年的预估报告,全球网红行销规模上看65亿美元。手机在握,人人都可能出名的时代来临,在分众的社群中,造成一批又一批的素人网红崛起,挟其高人气吸睛亦吸金。究竟上班族抢占网红商机的意愿如何?

全球网红规模2千亿台币

根据1111人力银行调查指出,有44.13%受访上班族坦言「有意愿」成为网红,其中包括31.65%想成为兼职网红、11.12%想成为专职网红以及1.36%已经是网红。

至于想成为网红的原因不外乎:工作时间弹性、工作自由度高、工作内容有趣、可兼顾正职工作及符合个人兴趣。又透过交叉分析发现,20岁以下的年轻族群,有高达8成3抢当网红,意愿高昂居各年龄层之冠;又随着年龄增长,渴望成为网红的意愿跟着递减。

调查显示,有4成4受访者怀抱另类星梦,积极抢攻网红商机,甚至有1成比例想成为「专职网红」。部落客、直播主、Youtuber等网红,工作型态多元有趣,且工作时间极具弹性,自由度高又能兼顾正职工作,致使有超过4成的上班族跃跃欲试,年龄愈小挤身网红的意念愈强烈。

上班族跨行网红期待年收入百万,半数愿受训付费3,266元

曾有一名台湾网红自揭靠着Youtube在短短9个月内赚进342万元,引起外界侧目。根据调查指出,上班族若要成为一名网红,期待年收入至少要有100万5123元。调查也显示,有高达8成9受访者希望透过上课培训方式,摇身一变成为网红,其中有半数的人愿意花学费3,266元跨入门槛。

要成为网红必需具备哪些条件?调查显示,「个人特色/风格」、「有创业/够好笑」及「某些领域的专业」是必要条件。而在影片製作方面,最着重「剧情脚本企业能力」、「节目剪辑与后製能力」及「网路行销影片能力」。

根据资策会产业情报研究所指出,台湾网友的整体网购频率已逼近实体购物,每10次购物行为中,约有4.5次是透过网购通路,21-45岁族群网购频率更高于整体平均,每个月约网购2至2.4次。足见电子商务结合直播导购已成趋势,蔚为上班族兼差甚至是转行的新兴业态。

但台湾有成千上万的创作者,努力在茫茫网海中拼命挣出头,许多人虽然具备企划及影片製作能力,但无法长久稳定推出新影片来提高粉丝黏着度,因而难以长久经营个人品牌,流于昙花一现。

根据调查指出,有高达近八成的上班族有观看网红文章及影片的习惯,其中「每天收看」的比例占23.42%;另有21.07%则坦言从来不看。至于喜爱观看的内容依序为「Kuso/搞笑」、「歌唱/表演」、「旅游介绍」、「产品体验」及「聊天/谈心」。

有5成4受访者会订阅网红影片、还有1成会追蹤网红,另有3成6则不会订阅。而上班族最常收看的台湾网红影片分别是「蔡阿嘎」、「这群人」、「理科太太」、「谷阿莫」及「馆长陈之汉」。

网红经济夯,短短三年内造就了一波波的经济蓝海,盘点台湾网红收入来源,大致可分为广告分润、礼物打赏、付费订阅、接业配及电商导购。根据Youtube频道「新鲜知识笔记本」算出全台收入前十高Youtuber,前六名的年收入都有破千万元的水準,影片流量转化为变现能力十分惊人,但成为一名Youtuber所具备的条件可不少,剧本撰写、影片剪辑等技术和成本恐怕不是那幺容易入行。

为协助上班族抢攻网红经济,「1111人力银行」与「Uplive直播」联手开设「网红培训班」,集结演艺圈、新闻主播业师与台艺大、世新、醒吾等学界资源,共同规划一系列课程,内容包括美姿化妆、美颜软体应用、粉丝心理学、直播内容设计等,合计12堂课完全免学费,而在结训后,表现优秀网红将获赠结业认证书,并获得Uplive直播提供优于一般业界的优渥薪资、正夯推荐位及礼物分润。

这份「全民抢进网红经济调查」自2019年1月28日到2019年2月14日,针对1111人力银行之求职会员,进行网路问卷抽样调查,有效样本数为1,106份,信心水準95%,误差值为正负2.95个百分点。